文雷达财经，作者孟帅，编辑深海

　　位列直播带货界“四大天王”之一的辛巴，又整新活了。

　　6 月 29 日，“快手一哥”辛巴开启带岗直播。据悉，当天直播有五家企业参与，共提供 10 万+个工作岗位，长达两小时左右的直播共收到约 17.5 万份简历。

　　雷达财经注意到，这场直播的策划者之一正是快手旗下推出主打蓝领直播的快招工，数据显示，今年第一季度快招工月活规模便突破一亿。

　　有互联网观察人士指出，目前国内制造业和服务业招工仍以线下渠道为主，快手有别于市面上主打白领招聘的招聘平台，主要针对的是面向蓝领的直播招聘空白，且快手大量来自下沉市场的用户与蓝领招聘面向的用户存在重叠，快手在蓝领招聘领域，存在一定优势。但未来若想要进军白领招聘领域，快手还需要在招聘流程、安全审核等多方面发力。

　　01 辛巴带岗直播，一晚狂收 17.5 万份简历

　　即将在快手实现单平台粉丝破亿壮举的辛巴，近日在快手的一场直播中带起了岗。据辛巴在自己账号发布的预热视频中透露，自己原本计划调养身体一直休息到 8 月，但对接到这个计划后，辛巴认为非常有意义，“我觉得这件事值得辛有志（辛巴）为他单独开一场直播”。

　　6 月 29 日晚上 8 点，辛巴的这场带岗直播正式拉开了帷幕，奇瑞汽车、沃尔沃、歌尔股份、名硕电脑和立讯集团作为招聘方如约出现在辛巴的直播间，此前预告的另外一家公司可成科技缺席。当天，五家公司通过辛巴的这场直播共提供了 10 万+个工作岗位。

　　带岗直播的过程中，辛巴向直播间的观众介绍招工的详情，如工作内容、岗位需求、薪资待遇、福利保障等，辛巴直播间的背景也在不断循环播放着招工企业的工厂环境视频。据统计，这场时常约两个小时的直播共收到 17.5 万份简历。

　　不过，雷达财经注意到，这些公司向应聘者提供的多为工作要求相对宽松的岗位，如车间操作员、物流员工等，在年龄、学历、工作经验等方面没有十分严苛的规定，薪资大多在 5000 元至 7000 元区间。此外，这场招聘直播的流程也十分简单，应聘者只需留下联系方式，即可一键投递。

　　之所以帮助这部分人群找工作，辛巴表示是因为这些人值得被重视。与此同时，辛巴还认为，当前的行情并非没有工作岗位，而是人才的需求与供给出现了脱节，“比如小时工一小时赚几十块钱，但有人招工时却以 9 块钱 1 小时招人”。辛巴认为，正是这种不合理的低价导致供需脱节，而直播带岗能够解决这一问题。

　　值得一提的是，据辛巴透露，这场带岗直播是公益性质，这意味着辛巴并不会从这场直播中获得任何收益。

　　雷达财经注意到，这并非辛巴首次接触招聘领域。天眼查显示，今年 2 月，一家名为广州辛语网络信息有限公司的企业成立，该公司经营范围含人力资源服务、企业管理、日用百货销售、信息技术咨询服务、职业中介活动等，而这家公司的幕后大股东正是辛巴背后的广东辛选控股有限公司，广东辛选持有广州辛语 90% 的股份。

　　此番跨界带岗直播后，辛巴此后是否将带货、中介两手抓？“我不想抢中介的饭碗，招工直播只做一次，并且不会收取任何中介费用。只是想凭借自己的影响力，让更多人重视招工行情”，辛巴在直播中如是答道。辛巴还向媒体表示，除了带货、带岗，未来可能还会有很多有价值的尝试。

　　02 快手瞄准蓝领招聘

　　目前，抖音通过打造刘畊宏、东方甄选等主播在健身、农业等领域先下一城，面对强劲的对手，快手虽然与刘畊宏的好兄弟周杰伦有着独家合作，还在 6 月 25 日亮出大哥成龙的全球首场直播，但快手仍面临着巨大的压力。已在健身、农产品直播上稍慢一步的快手，试图在招聘赛道上弯道超车。

　　事实上，辛巴此番大举为直播带岗造势，一定程度上也彰显出快手在招聘行业的“野心”。快手在招聘领域的发力最早可以追溯至今年的 1 月，彼时快手正式推出快招工项目，定位蓝领招聘，用户可以直接在直播间通过相关入口一键应聘。

　　今年 5 月，快手为了助力复工复产又举办了“快手招工会” 。这场活动快手补贴 10 亿流量，共开设了 600 多场直播招聘专场，有 100 多家用工企业参与其中，向招聘者放出将近 20 万个岗位。

　　快手创始人兼 CEO 程一笑在快手的业绩电话会上透露，今年第一季度快手旗下的快招工月活规模突破一亿，仅春节期间快招工单日收到的简历数量最高达到了 15 万份。对于快招工的表现，程一笑表示，“受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动，‘快招工’的入职转化率以及用户留存率行业领先。”

　　雷达财经注意到，目前快招工提供两种认证类型，分别为中介/劳务和企业自招，在提交相关材料、通过平台审核、认证成功后，相应招聘主体便能创建相关的职位，通过直播收取简历。成为被快招工认证的实体后，将获得快手的更多流量，快手将为招聘直播间和短视频优先匹配用户。

　　据相关公开数据显示，我国的蓝领群体规模在 4 亿人以上，其中服务业蓝领约占 1.2 亿，制造业蓝领约占 1 亿，建筑业蓝领近 8000 万，而白领人群规模约 2 亿，只有蓝领的一半；另据天风证券研究所公布的数据显示，2020 年我国蓝领在线招聘市场规模为 228 亿，并将在未来 5 年里以每年超 40% 的增速，预计到 2025 年将达到 1285 亿。

　　有互联网观察人士分析认为，快手大量来自下沉市场的用户与蓝领招聘面向的用户存在重叠，鉴于市场上对于蓝领的巨大需求，快招工有海量的潜在用户可以挖掘，快手通过快招工可以帮助企业和应聘者搭建起沟通的桥梁，为求职者省去一定的搜寻成本。

　　但该观察人士还指出，快手虽然在招聘主体的认证上设置了一定的门槛，但想要完全杜绝别有用心的“招聘企业”的违规行为，切实保障好应聘者的权益，快手仍需不断完善自己对于招工企业的审核、监管机制。

　　此外，快手未来如果想在招聘流程更为繁琐、人才筛选更需慎重的白领招聘领域有所作为，目前快招工的模式仍存在诸多不足，白领招聘不像蓝领招聘可以快速、批量地完成，还需求职双方进行进一步深度的沟通。

　　03 除了带岗直播，辛巴还开起了超市

　　雷达财经注意到，自燕窝事件后，辛巴曾沉寂了一段时间，后续宣布回归时辛巴还曾一度表态将退隐，事后他又以醉酒为由进行了否认，但辛巴开启直播的频次确实有所下降，数据显示，2020 年辛巴仅开播 21 场，2021 年其直播场次数量再度减少。

　　辛巴要彻底退居二线了么？6 月 1 日，辛巴的爱徒蛋蛋曾发布一则记录公司内部会议的视频，视频中辛巴表示，自己要出差一个月，投入到另一个战场，会把公司 6 月的所有业务都交给蛋蛋管理，辛巴还为蛋蛋定下月售 27 亿的目标。

　　今年 618，辛巴也的确和其他几位头部主播一样“隐身”，全程没有开启直播带货。将大任交给徒弟的辛巴在复盘 618 时表示，蛋蛋、时大漂亮多场直播超额完成既定目标，多位新晋主播也实现既定目标的翻倍。此次带岗直播辛巴也表示调整完身体后将回归，辛巴何时退居二线暂未可知，但主播出身的辛巴正努力朝团队领导者的身份转变。

　　值得一提的是，辛巴此前曾表示自己一直有一个梦想，“拥有一家属于自己的超市”。今年 5 月，辛巴的“辛选超市”在广州白云区正式开业。据了解，这家超市占地面积 2000㎡，仅室内装修就花掉 3 亿，还引入了许多国外的设施设备，超市设有日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，货架上的商品也基本覆盖了一般线下超市所涉及的品类。

　　开业当天，辛巴也同步开启了直播，当天最高吸引了 130 万人同时在线。据媒体报道，当天直播卖出 34 万单榴莲，销售额超 4300 万；3 分钟内售出超 31 万单海南金煌芒，重达 1266 吨。另有媒体报道，辛选超市开业三天就实现 10 亿的 GMV。

　　辛巴表示，自己未来的目标是将辛选超市打造成线下的连锁品牌，将超市开到粉丝楼下，力争把辛选超市打造成行业里的领头羊，“当所有人都看不起实体的时候，我就觉得实体有机会”。

　　雷达财经注意到，此前辛巴徒弟蛋蛋的快手 ID 更改为“蛋蛋 2 号回归辛选超市”，并发布短视频为即将到来的辛选超市直播专场预热。

　　不过，辛巴的辛选超市也引来质疑的声音。有网友认为，辛选超市在宣传时宣称“线下 200 款商品搬到线上售卖，让所有的人足不出户便能在线上感受线下超市的氛围”。辛选超市虽在线下开店，但线上的销售仍是其重要的销售渠道，辛巴打造的超市更多是噱头，本质实际上就是自己直播间的“大型仓库”。

　　有从业人士表示，辛巴开超市实际上并没有完全脱离他多年养成的电商基因。相比传统的线下餐饮店，超市更具备打通线上、线下的优势，超市里的商品既可以被放上货架，也可以被挂在主播直播间的小黄车里，从这个角度来说，在电商行业摸爬滚打多年的辛巴无疑拥有诸多经验，但如何在线下服务好更多的消费者，为消费者带来更好的购物体验，辛巴及辛选还有很长的路要走。